Facebook dołącza do Tiktok. Chyba trzymaj swoich wrogów blisko

. „Wygląda jednak na to, że nie jest w stanie przekonać lojalnych użytkowników Tiktok do powrotu na swoją platformę. Tiktok wymyślił swój sposób, aby zapewnić platformie uzależniająca jakość.”

The Rise of Tiktok: Dlaczego Facebook martwi się o rozwijającą się aplikacją społecznościową

T iKTok jest na dobrej drodze, aby wyprzedzić globalną skalę reklamową Twittera i Snapchata połączoną w tym roku, a także dopasować Mighty YouTube w ciągu dwóch lat, ponieważ nastolatki i młodzi dorośli sprawiają, że jest to najgorętsza aplikacja społecznościowa – a Facebook martwi się.

Prognozuje się, że chińska platforma udostępniania wideo będzie dogonić YouTube do 2024 roku.6 mld (18 £.2BN) w przychodach reklamowych, mimo że Tiktok został uruchomiony na całym świecie 12 lat po jego rywalu będącego własnością Google.

Pomocni przez niezrównane momenty Cool u szczytu pandemii – robotnik Idaho, Nathan Apodaca, wraz z Dreams Fleetwood Mac Rumours w pierwszej dziesiątce ponad cztery dekady po jego wydaniu – rosnący wzrost Tiktok przeczy metronomicznemu tempo jego nazwy.

W ubiegłym roku wyprzedziło globalną reklamę Snapchata, wcześniej cyfrowego spotkania z wyboru dla nastolatków i dwudziestoletnich, a do końca tego roku przekroczy Twittera Twittera. W tym roku przewiduje się potrójne przychody z reklam na całym świecie do 11 USD.6BN, więcej niż 10 USD.44BN dla Snapchata i Twittera łącznie.

„Baza użytkowników Tiktok eksplodowała w ciągu ostatnich kilku lat, a ilość czasu spędzanego przez użytkowników na aplikację jest niezwykła”, mówi Debra Aho Williamson, główny analityk w Insider Intelligence, który opracował prognozę wydatków reklam. „Wyrósł daleko poza swoje korzenie jako aplikacja do synchronizacji warg i tańca. Tworzy trendy i wspiera głębokie połączenia z twórcami, którzy utrzymują zaangażowanie użytkowników, wideo po wideo.”

Tiktok wylądował miliardem użytkownika w 2021 r., Cztery lata po globalnym uruchomieniu, w połowie czasu, w którym wziął Facebook, YouTube lub Instagram i trzy lata szybciej niż WhatsApp. Na początku tego tygodnia analitycy danych.AI zrewidowało prognozę, że tiktok uderzy 1..

Firma wygrywa bitwę o „słodkie miejsce” użytkowników mediów społecznościowych, osób z 18–25-letniej grupy demograficznej, w której Facebook widzi swoje największe spadki, a firma macierzysta próbuje powstrzymać exodus, przyciągając ich Stablemate Instagram.

Tiktok staje się również coraz bardziej uzależniający. Pomimo tego, że platforma podobno jest ograniczona do osób w wieku 13 lat i starszych, około 16% trzech i czterolatków postrzega treści Tiktok, zgodnie z badaniami zleconymi przez regulator mediów. .

W zeszłym roku typowy użytkownik Tiktok wydał 19.Według danych, średnio 6 godzin miesięcznie w aplikacji.AI – równa Facebooku, światowego lidera w czasie spędzonym przez użytkowników w mediach społecznościowych. Dla Tiktok stanowi to prawie pięciokrotny wzrost w zaledwie czterech latach, w porównaniu z 4..

Tiktok: pięć ulubionych filmów w Wielkiej Brytanii

„Facebook zawsze był największym konkurentem w tej przestrzeni dla dominujących użytkowników”, mówi Sam O’Brien, dyrektor ds. Marketingu w firmie marketingu wydajności. „Wygląda jednak na to, że nie jest w stanie przekonać lojalnych użytkowników Tiktok do powrotu na swoją platformę. Tiktok wymyślił swój sposób, aby zapewnić platformie uzależniająca jakość.”

Meta Marka Zuckerberga wciąż dominuje na rynku – Facebook ma 2.9 miliardów aktywnych użytkowników, a Instagram kolejne 2 miliardy, a Insider Intelligence wynosi ich przychody 2024 AD na poziomie odpowiednio 85 mld USD i 82 mld USD. .

„Meta wyraźnie widzi się w bitwie z Tiktokiem o serca, umysłu i uwagi Millenials, znaczącej części rynku mediów społecznościowych”, mówi O’Brien. „Tiktok doświadczył oszałamiającego wzrostu użytkowników od początku globalnej pandemii, przejmując ogromną część publiczności konkurencji.”

Taktyka meta ma na celu wykorzystanie podejrzeń promowanych w ramach administracji Trumpa, że ​​chińskie firmy, od giganta telekomunikacyjnego Huawei po rodzicielkę Tiktok, stanowią zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego jako potencjalne kanały danych osobowych dla Pekinu.

Dwa lata temu, Indie, jeden z największych na świecie rynków użytkowania w mediach społecznościowych, zakazał 59 chińskich aplikacji, w tym Tiktok. Jednak plany Trumpa zmuszania Bytedance do sprzedaży działalności międzynarodowej amerykańskiej firmie, takiej jak Microsoft lub Oracle, wygłosił się po przegraniu wyborów prezydenckich w USA.

Niemniej jednak podejrzenia pozostają wśród wielu użytkowników, w tym w Wielkiej Brytanii, który zakazał użytkowania sprzętu Huawei w sieciach telefonów komórkowych. W ubiegłym roku Research wykazało, że prawie jedna trzecia wszystkich Brytyjczyków obawiała się, że Tiktok może udostępnić swoje dane osobowe chińskiemu rządowi. Spośród osób w wieku od 18 do 34 lat, jedna trzecia wierzyła, że ​​przekazałoby to swoje dane dotyczące żądania Chin.

Bytedance również znalazł się pod presją w domu, ponieważ Pekin starał się powstrzymać w sile tytanów technologii tego kraju. .

Niemniej jednak firma pozostaje w niegrzecznym zdrowiu, a w grudniu ubiegłego roku została nazwana największym jednorożcem na świecie o wycenę 353 mld USD – w porównaniu z 80 mld USD rok wcześniej – z rynkami, które mają nadzieję na przebojową publiczną ofertę w przyszłości. Bytedance odnotował swoje całkowite przychody, w tym chińskie działalność oraz znaczny biznes w aplikacji i e-commerce, wzrosły o 70% w ubiegłym roku do około 58 mld USD, w porównaniu z 34 USD.3BN w 2020 r.

Podczas gdy Meta pozostaje znacznie większym biznesem, a przychody wzrosły w ubiegłym roku o 37%, do 118 mld USD, Zuckerberg poczuł potrzebę wprowadzenia komercyjnego kontrataku, aby podnieść i dywersyfikować swój model biznesowy oparty na reklamach.

Zawsze szybko, aby małp pomyślne innowacje rywali, Meta eksploruje uruchamianie wirtualnych monet, nazywanych przez personel „Zuck Bucks”, dla użytkowników Facebooka i Instagrama do zakupu i używania, w bardzo podobnej strategii, jak już bardzo skutecznie stosowana przez Tiktok.

Na początku tego tygodnia okazało się, że Tiktok jest obecnie najbardziej lukratywną aplikacją na świecie do zakupów w aplikacji. Użytkownicy Tiktok wydali 840 mln USD na wirtualną walutę „Monety”, którą można wykorzystać do „przechylania” twórców i promocji filmów w pierwszym kwartale – o 40% rok w roku.

Zapisz się dziś do Daily Business E -mail lub obserwuj Guardian Business na Twitterze na @BusinessDesk

„To największy kwartał każdej aplikacji lub gry”, mówi Lexi Sydow, szef spostrzeżeń w danych.AI, która opublikowała raport. „To pierwsza aplikacja, która pokonała grę w wydatku konsumenckim w danej dzielnicy.”

Plany dywersyfikacji przychodów Zuckerberga są następstwem niefortunnej premiery bezpośredniego Tiktok Copycat Lasso w 2018 r., Którego zamknęła się po zaledwie 18 miesiącach. Meta wytrwa z rywalizującymi z krótkimi produktami wideo, które uruchomiono na Instagramie w 2020 r. I Facebooku w zeszłym roku, ale pomimo jego wysiłków pędu Tiktok nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.

„Niektórzy młodzi ludzie całkowicie wyłączyli Facebooka” – mówi Jamie Macewan, starszy analityk medialny w Enders. „W Wielkiej Brytanii od 18 do 24. Jest szalejący konkurencja na czas. Tiktok jest obecnie najszybciej i ma skalę, to jest to, co należy oglądać.”

Facebook dołącza do Tiktok. Chyba trzymaj swoich wrogów blisko.

Facebook właśnie uruchomił Tiktok, podążając śladami Instagrama. Innymi słowy, firmy Meta naprawdę tworzą dla siebie na platformie konkurencji.

Konto @FaceBook na Tiktok jest weryfikowane, siedząc o 19.5K obserwujących (i liczenie) i jak dotąd zerowe posty. Ich biografia po prostu brzmi: „Wierzymy, że ludzie mogą zrobić więcej razem, niż sam”, w towarzystwie linku do aplikacji na Facebooku w sklepie Google Play Store.

.

Kredyt: zrzut ekranu: tiktok / @facebook.

Jedno oczywiste pytanie, wśród wielu: dlaczego konto nie jest nazwane na rzecz spółki macierzystej Facebooka, Meta, po tym wszystkim rebranding? Nie ma jeszcze odpowiedzi na tym froncie.

Kolejną tajemnicą jest to, jakie treści zostaną opublikowane na tym koncie. . Twitter, który ma również konto Tiktok, często publikuje zrzuty ekranu tweetów, wśród ruchomych środowisk, a czasami z głosami i nałożonymi ludźmi. Tymczasem Instagram ostatnio podjął Tiktok w celu promowania bębnów i udostępniania wskazówek na temat korzystania z tej funkcji. Tylko czas pokaże, co zrobi Facebook.

Meta potwierdził technicę legitymacji konta. Mashable sięgnął po komentarz.