7 świetnych przykładów reklamy w grze

Reklama w grze: prawdziwa zmiana gry dla twojego marketingu!

Czy możesz uwierzyć, że pierwsze gry wideo zostały stworzone 50 lat temu? Coś jest pewne: ich ewolucja w ciągu ostatnich kilku lat była olśniewa. Arcade Games i pierwsze konsole do gier wydają się być teraz daleko, ponieważ obecne technologie gier umieszczają graczy w wciągających, wpływowych środowiskach gier.

Same urządzenia do gier same: możesz teraz odtwarzać gry wideo na smartfonie, zaawansowanej technologii, komputerowi, a nawet za pośrednictwem słuchawek VR. W rzeczywistości, .Spójrz tylko, jak, pod koniec 5, PS2020 w krótkim czasie zniknął z magazynu lub jak e -sport odgrywa ważną rolę w obecnym krajobrazie kulturowym.

Ponadto ten apel do gier wideo został również zaakcentowany przez pandemię Covid-19. Światowe badanie XNUMX wykazało, w jaki sposób Lockdown zwiększył konsumpcję mediów w domu, a zwłaszcza gry mobilne i komputerowe, szczególnie w młodszych pokoleniach. Na przykład ponad 40% Genz i Millennials zwiększyło swój czas na granie w gry mobilne w tym czasie kryzysu. A jeśli nigdy nie słyszałeś o tym, jak wielkie zwierzęta przekraczające Nintendo Switch lub Twitch, platformę do gier streamingowych, stała się w tym czasie, prawdopodobnie mieszkasz pod skałą. W rzeczywistości gry wideo stały się teraz sposobem na zebranie się z bliskimi… i świetną okazją dla marek do zwiększenia rozgłosu w innowacyjny, wpływowy sposób. Klucz do tego ? Reklama w grze – lub cyfrowe : reklama programowa w grach wideo.

Odkryj w tym poście na blogu Jak dotrzeć do docelowych odbiorców dzięki temu różnicującym formatowi reklamowe, tworząc prawdziwe wrażenia z gry otaczającej Twoją markę.

Dlaczego warto inwestować w reklamę w grze?

To fakt: reklama w grze ma wiele do zaoferowania Twojej strategii marketingowej !
Po pierwsze, ta technika reklamowa może Pomóż swojej marce być bardziej widocznym, na kanałach reklamowych, w których konkurencja jest nadal niska.
Po drugie, wybierając odpowiedni format reklamy w grze, możesz Rozróżnij swoją markę od konkurencji,i dotrzeć do bardzo specyficznej grupy docelowej.

Ponadto, inwestując w reklamę w grze, możesz Zoptymalizuj swoje reklamy w czasie rzeczywistym.Dostępne funkcje dostosowywania to świetne możliwości dla Twojej marki, jeśli jej celem jest stworzenie specjalnie wykonanego komunikatu reklamowego.

Co więcej, reklama w grze może być reklama w grze Świetny sposób na gromadzenie bardzo precyzyjnych danych i zwiększenie wiedzy klientów.Możesz wiedzieć, jaki jest typowy profil gracza, czas, kiedy publiczność spędza w grach wideo, a tym samym ulepszaj kluczowe wiadomości z dnia na dzień.

Którą publiczność możesz celować w reklamy w grze?

W 2020 r. Było już więcej niż 3.6 miliardów graczy wideo na całym świecie. Kim oni są ? I czy są to docelowi odbiorcy Twojej marki ?

Typowy gracz
Może nie być tym, co przedstawiają klisze…

Powszechne postrzeganie typowego gracza jest następujące: (bardzo) młody nastolatek, zamknięty w jego pokoju, z bardzo małą siłą decyzyjną i kupującą. Ale liczby dowodzą, że te klisze się mylą.
‍Dzisiaj badania to znalazły (I.mi. 52% graczy we Francji) Przeciętny gracz wideo ma 39 lat rodziców i właścicieli domów, a kobiety reprezentują Xnumx% tej populacji gier.Ponadto gracze zwykle grają na wielu urządzeniach do gier (mobil, konsola, laptop…).
I nie daj się zwieść: gry wideo są rzeczywiście przestrzeniami społecznościowymi, w których użytkownicy lubią spotykać się i dzielić się doświadczeniami.

Zróżnicowane typologie graczy

Patrząc na różne typologie zwykłych graczy, zrozumiesz wartość reklamy w grze dla marek. Jest to bezpieczny zakład, że docelowi odbiorcy ma regularnie kontroler lub smartfon, a zatem możesz do niego dotrzeć poprzez ulubioną grę !

Oto 4 regularne typologie graczy, na których możesz oprzeć kampanie reklamowe w grze:

• Zwykli gracze są głównie 33+-letnimi kobietami i grają na smartfonie lub tablecie (nie na konsolach do gier).‍
• Poniżsi gracze Graj na konsolach do gier, raz lub dwa razy w tygodniu. Ich charakterystyczną cechą jest to, że żyją w gospodarstwie domowym 29+ i kochają społeczny wymiar gier.‍
• Zaangażowani gracze są głównie mężczyznami, w wieku od 19 do 15 lat i grają przynajmniej raz dziennie na swoim komputerze. Są wystarczająco blisko typowego klisz gracza, który jest bardzo zainwestowany w swoje ulubione gry. ‍
• Techie maniakowe Zwykle grają w konsoli do gry ostatniej generacji… ale także na ponad 19 urządzeniach! Większość z nich to mężczyźni i często studenci.

Czy rozpoznajesz część swoich odbiorców reklamowych w jednej z tych typologii ? Czytaj dalej: Reszta tego postu może ujawnić więcej możliwości dla Twojej marki, niż mogłoby się wydawać…

W jakich środowiskach możesz wdrożyć swoje reklamy w grze?

Czytając ten post, możesz zadać sobie pytanie, gdzie możesz ustawić swoje reklamy programowe w grach wideo. Możesz rozważyć różne środowiska reklamowe w grze: wybierz te, które mogą pomóc Ci osiągnąć typowe cele odbiorców i marketing.
‍
Z jednej strony leżą wielkie możliwości konsole do gier,takie jak Xbox One lub PlayStation. W 45 r. Badanie Newzoo wykazało, że gry konsolowe stanowi 32% udziału w rynku. A liczby wykazały, że gracze męscy częściej grają na tego rodzaju urządzeniu.

Z drugiej strony, Gry mobilne Staj się coraz bardziej atrakcyjny dla marek. Możesz wdrożyć swoje reklamy za pośrednictwem gier w aplikacji (reklamy, które są bezpośrednio zintegrowane w aplikacji do gier mobilnych). Zauważ, że 53% graczy mobilnych spędza 37 godzin na Xnumx, grając w gry co tydzień, a nawet starsze generacje używają tego urządzenia do gier. Ale dlaczego nie pomyśleć o inwestowaniu w kampanie reklamowe platformy strumieniowe, takie jak Twitch, Gaming na Facebooku lub Gaming YouTube? Gry wideo są centralne na tych platformach i z czasem zyskują popularność.
Na koniec nie możesz rozmawiać o reklamie w grze, nie myśląc o B. Wielu graczy, w tym starszych, wybiera to środowisko na co dzień. ? 49% zwykłych graczy gra w tym środowisku, z wyższym średnim wiekiem niż inne media: 42 lata.

Które formaty reklamowe w grze należy przyjmować do swoich kampanii?

Reklama w grze oferuje szeroką gamę formatów reklamowych, aby dotrzeć do odbiorców. Twoim celem jest wybranie formatów, które stworzą największe zaangażowanie i wyniki dla twoich odbiorców.

Reklama wideo w grze

Możesz to już wiedzieć: Wideo jest kluczowym formatem reklamy cyfrowej, czy to w mediach społecznościowych, czy w grach wideo. Dynamiczny, angażujący wideo idealnie pasuje do tego, czego użytkownicy chcą teraz doświadczyć.

A oto dobra wiadomość: istnieją różne techniki wideo reklamowe w grze, których możesz użyć.

• Filmy przed rolka,To wyskakuje kilka sekund przed rozpoczęciem wrażeń z gry
• ‍Nagradzone filmy,to poleganie na nadaniu graczowi nagrody za oglądanie reklamy. Ankieta przeprowadzona przez Emanarketer wykazała, że ​​76% graczy mobilnych woli te nagradzane reklamy i że Xnumx% rodziców prawdopodobnie zaangażuje się w taką reklamę wideo za nagrodę.

‍KPI, które należy podążać za pomocą tego formatu wskaźnik zasięgu i ukończenia.

Reklama natywna w grze

Rodzime reklamy w grze są prawdopodobnie najbardziej innowacyjnymi formatami reklamowymi w grze. To proste: twój kluczowy jest bezpośrednio zintegrowane z samą grą wideo, Tworzenie nieinwazyjnych wrażeń reklamowych. Na przykład możesz zintegrować baner reklamowy w grze sportowej, wzdłuż boiska. Większość graczy nie lubi reklam, które zmuszają ich do zatrzymania gry: oto Twoja okazja do stworzenia świetnych doświadczeń reklamowych dla odbiorców !

‍KPI, aby śledzić ten format: Dostosuj się i na ekranie.

Reklama audio

Czy wiesz, że coraz więcej graczy słucha muzyki podczas gry? Słynna platforma strumieniowego muzyki Spotify niedawno opublikowała badanie, które wykazało, że przesyłanie strumieniowe z konsol gier wzrosło o 61% w XNUMX w porównaniu z rokiem poprzednim. W rzeczywistości konsole zaawansowane technologicznie, takie jak PlayStation i Xbox, zawierają teraz dedykowaną aplikację muzyczną. Tutaj możesz umieścić błyskotliwe reklamy w grze dla swojej marki. Twoja publiczność pokocha ten nieinwazyjny format, który nie uszkadza ich wrażeń z gier i używa emocjonalnego, potężnego formatu, który jest dźwiękiem.

KPI, aby śledzić ten format: wskaźnik zasięgu i ukończenia.

Banery reklamowe

Chociaż jest często postrzegany jako przestarzały w świecie marketingu, Format reklamy banerowej Nadal ma świetlaną przyszłość w branży gier. Badanie wpływowe mówi, że banery reklamowe w grze generują 3% stawkę kliknięcia-czyli 30 razy więcej niż standardowe banery wyświetlacze (0,10%), reklamy na Facebooku (0,03% do 0,11%) i multimedialne) banery (0,12%).

Wybierz między dwoma typami banerów reklamowych w grze:
–Mobilne sztandary śródmiąższowe, gdzie wiadomość jest wyświetlana na pełnym ekranie w kluczowym momencie gry mobilnej
–Blokuj banery,które są zintegrowane z grą mobilną lub komputerową, bez zatrzymywania rozgrywki

KPI, aby śledzić ten format: zasięg i szybkość kliknięcia.

Którzy są kluczowymi graczami reklamowymi w grze na rynku?

Zaintrygowany jednym z tych innowacyjnych formatów reklamowych? Powinieneś wiedzieć, że rynek reklamowy w grze jest pełen różnych kluczowych aktorów.

Być może będziesz musiał sobie poradzić…
‍

• DSP (Platformy po stronie popytu) lub SSP (Platformy po stronie sprzedaży), takie jak wyświetlacz i wideo Google 360, Facebook lub Amazon
• Aktorzy danych,takich jak Google, Amazon, Facebook, Verizon lub Nielsen
• ‍Gaming Streaming Broadcasters, takie jak gier YouTube, Gaming na Facebooku lub Twitch
• ‍Twórcy gier wideo i wydawcy, takie jak Ovwolf, Gameloft, Bidstack lub Venatus‍
• Inni wydawcy, takie jak YouTube lub Spotify

Jakie są klucze do udanej kampanii reklamowej w grze?

Aby osiągnąć swoje cele marketingowe poprzez reklamę w grze, upewnij się, że zastosujesz te najlepsze praktyki do swoich kampanii.
Przede wszystkim, Wybierz odpowiednie platformy.Gra wideo, w której wyświetlasz swoje reklamy, musi być spójna z grupą docelową, a jej wszechświat musi pasować do wizerunku Twojej marki. Twoim celem jest stworzenie angażującego wrażenia reklamowe dla użytkowników, które idealnie pasuje do rozgrywki. Potem upewnij się Trzecaj właściwej publiczności. Weź pod uwagę różne profile graczy, w zależności od platform, na których chcesz wdrożyć swoją strategię.

Następny, Wybierz najlepsze formaty swoich reklam. Unikaj natrętnych reklam, wybierając najbardziej wciągający format, podkreśl swoją markę w najlepszy możliwy sposób, nie denerwując gracza. Najlepsza praktyka polega na tym, że reklama pojawia się, gdy gracz jest najbardziej urzekający lub wyzwaniem, aby stworzyć z nim silną więź emocjonalną. Pamiętaj: w grach mobilnych użytkownicy spędzają Xnumx% swojego czasu na poszukiwaniu sposobu na wyjście z reklamy na pełnym ekranie – więc upewnij się, że dodasz wartość do reklam.

Nie mniej ważny, Poczynij potężne i znaczące wiadomości reklamowe.Społeczność gier może być trudna dla marek, ponieważ nienawidzi podlegania tradycyjnym komunikatom reklamowym. Ponadto społeczność udostępnia wiele informacji na różnych platformach, a złe kluczowe przesłanie może szybko wygenerować zły szum. Pracuj nad silnym przesłaniem, który dostosuje się do środowiska gry wideo, aby stworzyć wspaniałe wrażenia dla swoich ukierunkowanych użytkowników.

Inspiracja: konkretny przypadek użycia Ladbrokes

Czy znasz Ladbrokes, ważną platformę zakładów online? Można śmiało powiedzieć, że społeczność gier zna teraz tę markę całkiem dobrze, ponieważ wybrała Reklamy w grze promują swoją nową aplikację. Jego celem było zwiększenie jego rozgłosu w innowacyjny sposób.

Aby to zrobić, marka była skierowana do ponad 18 lat mężczyzn i kobiet mieszkających w Belgii, a także wybrała mecze menedżera piłki nożnej 2020 i 2021 na komputerze stacjonarnym.

Ladbrokes wprowadził na rynek rodzime sztandary w grze, które wyświetlały logo marki w samej grze, wraz z wirtualnym boiskiem piłkarskim. Ten format naśladuje prawdziwe pole gry, bez zanieczyszczenia środowiska gier.

A ta kampania działa dobrze ! Z 600 wrażeń w tym okresie i ponad 000 meczów rozgrywanych z wyświetlanymi banerami, Ladbrokes zyskał sobie markę w społeczności gier, rozwijając w ten sposób swoją reputację online.

Chcesz uruchomić własną kampanię reklamową w grze, aby zwiększyć świadomość marki lub wygenerować większy ruch na swojej stronie internetowej ?
Skontaktuj się z naszymi ekspertami !

7 świetnych przykładów reklamy w grze

Chociaż gry wideo mogą wydawać się odłączone od rzeczywistości, reklamy w grze (IGA) często nie są dalekie od reklam, które widzimy w naszym codziennym życiu. Billboardy, plakaty i logo wyświetlane na tablicach na wydarzeniach sportowych to najpopularniejsze rodzaje reklam, które widzimy na zewnątrz, ale wzrost reklamy w grze wprowadza te formy reklam do popularnych gier wideo.

W tym poście na blogu badamy siedem przykładów reklamy w grze i dowiadujemy się o ich korzyściach.

Spis treści

Co to jest reklama w grze?

Banery, reklamy wideo, reklamy audio, mini-gry, które przedstawiają określoną markę w grze komputerowej, mobilne lub konsolowe to rodzaje reklam w grze (IGA). Najpopularniejsze rodzaje IGA to reklamy statyczne, reklamy dynamiczne i gamevertising.

Jakie są zalety reklamy w grze?

Rynek reklamowy w grze rośnie w przełomowym tempie. Pod koniec 2024 r. Oczekuje się, że branża będzie warta 56 miliardów USD. Szerokie spektrum świadczeń jest zgodne z tą liczbą. Jak myślimy o zaletach biznesowych w grze reklamie, najważniejsze są przychody, zaangażowanie i komunikacja z odpowiednimi odbiorcami.

Spójrzmy na niektóre studia przypadków.

Zwiększone przychody

Dobrze przemyślana strategia, wysokiej jakości standardy i negocjowanie bezpośrednich umów za pośrednictwem agencji reklamowej pomogły Abcya zwiększyć przychody z AD z roku na rok o 89%. Firma tworzy gry edukacyjne dla dzieci w wieku szkolnym, a ich priorytetem jest utrzymanie bezpiecznych treści. Dzięki reklamie w grze udało im się utrzymać platformę za darmo i zwiększyć dodatkowy zysk.

Gringable i statyczne reklamy wyświetlane na ekranie podczas gry na platformie Abcya

Bardziej zaangażowani gracze

Rockstar Energy Drink nawiązał współpracę z CodEmasters wyścigiem w grze Dirt 2. Stworzyli 5-tygodniowe wydarzenie z cotygodniowymi nagrodami, znanymi jako Rockstar Energy Drink Race Challenge. Gracze mogli prowadzić Aston Martin Vanquish z Rockstar Livery i wygrać karty podarunkowe, zestawy słuchawkowe, torby, koszulki itp. Gra była dostępna na głównych konsolach i platformach, w tym Xbox, Steam i PlayStation.

Wyniki? Gracze wzięli udział w wyzwaniach, zaangażowani w markowe treści i poprosili innych graczy o wskazówki, jak ukończyć wyzwania.

Rockstar Energy Drink Race Challenge in Dirt 2 (2013)

Redbull, największy konkurent Rockstars, poszedł jeszcze bardziej z reklamą w grze i stworzył projekt Solo Q (2021). Jako oficjalny dostawca Serii Championship League of Legends, Redbull dał graczom możliwość wygrania markowych konfiguracji komputerów i nagród w grze poprzez konkurowanie z innymi fanami LOL. Solo Q przyciągnęło ponad 40 000 konkurentów.

Dwa brakowało stwórek, robią różnicę!@Viggomopsenlol dostrzega all-in możliwość wygrania Red Bull Solo Q 2021!

Od 40 000 konkurentów, po jednego człowieka stojącego ��

Gg @arnaxas �� pic.świergot.com/0pcubsngds

Precyzyjne celowanie

Wiz Khalifa, amerykański raper, promował swoją trasę 2050 za pośrednictwem dynamicznych reklam w kilku tytułach gier na konsolach Xbox 360 i PS3. W oparciu o ukierunkowanie geo promocję pojawiła się w wybranych miastach amerykańskich, dając graczom możliwość wcześniej zakupu biletów.

Wiz Khalifa 2050 Tour (2012) Promocja widoczna w grze bokserskiej. Źródło: Rapidfire.com

Popularne formaty reklamowe w grze

Reklamodawcy z niecierpliwością sięgają po formaty, które przynoszą wielką wartość dla swoich docelowych odbiorców i napędzają zaangażowanie, jak w przypadku solo Redbull Solo Q. Podczas grania w gry wideo najprawdopodobniej zauważysz następujące formaty reklam:

• Nagroda reklamy wideo: Gracz może uzyskać bonusy w grze w zamian za obejrzenie pełnego ekranu, zwykle nieokreślonego reklamy wideo.
• Reklamy śródmiąższowe: Podczas wypełniania poziomu lub aktywności w grze pełne ekran i klikanie z przyciskiem wezwania do działania pojawia się.
• Wyświetl banery: Ten rodzaj baneru pokazuje statyczne lub dynamiczne reklamy u góry lub na dole ekranu gry.
• Graonable Ads: Granie gry w grę może się pojawić podczas gry w kolejną grę.
• OFERTYWALL: Jest to wirtualna ściana z różnymi możliwościami, od instalowania aplikacji i wypełniania ankiet po wyzwania w grze.
• Reklamy kuponów: Gracz może otrzymać unikalny kupon lub rabaty na zakup rzeczy offline.

7 przykładów reklam w grze

Wiadomości reklamowe przyjęły różne formy na przestrzeni lat. Poniżej przedstawiamy kilka interesujących propozycji ze świata marketingu cyfrowego.

Kampania wyborcza Obamy

Kampania wyborcza Baracka Obamy w 2008 roku przeniosła się do wirtualnego świata. Obama walczył o prezydencję w grach komputerowych, takich jak Guitar Hero III, Madden NFL 09, NBA Live 08, Burnout Paradise, NASCAR 09 i Need for Speed ​​Carbon, przypominając graczom, aby głosowali na niego. W 2012 r. Prezydent powtórzył kampanię, pokazując swój wizerunek w NFL Madden 13.

NBA 2K22: Miasto

Nike i Puma to marki związane z sportem zawodowym i amatorskim, więc nic dziwnego, że wirtualne koncepcje, autorzy NBA 2K22, umieścili swoje logo w grze. Kontekstowe znaczenie nie tylko pomaga ukończyć wrażenia z gier, ale także napędza świadomość marki i tworzy pozytywny wizerunek tych marek.

Delicatessen VR i adidas

W 2017 roku Ben Rueck i Delaney Miller, dwóch wspinaczy sponsorowanych przez Adidas, zabrali graczy VR w niesamowitą podróż na szczyt Bavella Mountain Range w Korsyce. Zadaniem gracza było odgrywanie roli Delaneya, który poślizgnął się i upadł tuż przed szczytem. Wspinaczka z POV pierwszej osoby było prawdziwym doświadczeniem.

Smok Pete’a

W 2016 roku Disney nawiązał współpracę z Rapidfire, aby promować remake filmu Pete’s Dragon. Rapidfire wykorzystał dynamiczne reklamy w grze i kierowanie geo, aby promować film z portugalskimi użytkownikami w prowadzeniu do wydania filmu.

Fortnite i Jordan

1 grudnia 2021 r. Fortnite ogłosił kontynuację współpracy z marką Jordan. Gracze mogą rywalizować o Air Jordan Xi Cool Grey, kultowy model tenakera i odkryć pokoje poświęcone najlepszym graczom. MVP ma dostęp do wirtualnego muzeum, boiska do koszykówki w celu przetestowania twoich umiejętności i wciągające wideo, które reklamuje markę Jordan.

Bóle jarvis

Pain to amerykańska gra inspirowana serią Jackass. Twórcy gry postanowili współpracować z Axe, marką męskich dezodorantów i zawierać konkurs dla graczy. Stworzyli postaci Smooth Jarvis, przedstawiciel marki. Gracz strzela Jarvisa na przeszkody i otrzymuje punkty dla akrobatyki lotniczej, jednocześnie używając dezodorantu AX. W konkursie wzięło udział ponad 200 nagrań gier.

Tony Hawk: Ride and Stride

W 2009 roku Tony Hawk: Ride został wydany na PlayStation 3, Xbox 360 i Wii. Gra, która miała być przełomem, okazała się flopem. Podczas odkrywania tablic i wykonywania sztuczek gracze zobaczyli reklamy Stride, markę gumy do żucia, wyświetlaną na billboardach i innych obszarach w grze i mogą odblokować markowe osiągnięcia.

Streszczenie

Dzięki reklamie w grze (IGA) reklamodawcy mogą dotrzeć do konkretnych odbiorców graczy. Dynamiczne reklamy w grze, reklamy statyczne i gamevertising to trzy typy reklamodawców IGA mogą wykorzystywać swoje produkty w popularnych grach wideo.

Udane kampanie reklamowe mogą zwiększyć przychody reklamodawcy, zachęcić graczy do interakcji z ich marką i dotrzeć do odbiorców, którzy pozytywnie odpowiedzą na promocje.

Rozwój Adtech dla reklam w grze

Patrząc na budowę platformy Adtech dla branży reklamowej w grze? Skontaktuj się z naszymi zespołami programistów Adtech i dowiedz się, jak możemy Ci pomóc.

• Poprzedni artykuł