. Hold fiendene dine nærme, antar vi

. . Tiktok har funnet ut sin egen måte å gi plattformen en vanedannende kvalitet.”

The Rise of Tiktok: Hvorfor Facebook er bekymret for den blomstrende sosiale appen

T iktok er på sporet for å overhale den globale reklameskalaen til Twitter og Snapchat kombinert i år, og for å matche mektige YouTube i løpet av to år, ettersom trendsettende tenåringer og unge voksne gjør det til den hotteste sosiale appen for øyeblikket – og Facebook er bekymret.

…

.

. I år er det spådd å trippel verdensomspennende annonseinntekter, til $ 11..44 milliarder for Snapchat og Twitter kombinert.

“Tiktoks brukerbase har eksplodert de siste par årene, og hvor mye tid brukere bruker på appen er ekstraordinær,” sier Debra Aho Williamson, hovedanalytiker ved Insider Intelligence, som samlet AD -forbruksprognosen. “Det har beveget seg langt utover sine røtter som en leppesynkronisering og dansende app. Det skaper trender og fremmer dype forbindelser med skapere som holder brukerne engasjert, video etter video.”

Tiktok landet sin milliard år i 2021, fire år etter global lansering, halve tiden det tok Facebook, YouTube eller Instagram, og tre år raskere enn WhatsApp. Tidligere denne uken, analytikere på data.AI reviderte en spådom om at Tiktok ville treffe 1.5 milliarder månedlige aktive brukere i år, etter at analysen avslørte at den hadde overgått at milepælen av 100 millioner brukere i løpet av de første tre månedene.

Selskapet vinner kampen om det “søte stedet” for brukere av sosiale medier, de i den 18- til 25 år gamle demografien der Facebook ser de største fallene, med morselskapet Meta som prøver å dempe utvandringen ved å tiltrekke dem til Stablemate Instagram.

. Til tross for at plattformen angivelig er begrenset til de over 13 år, ser omtrent 16% av tre- og fireåringer tiktokinnhold, ifølge forskning på oppdrag fra Media Regulator Ofcom. Denne økte til 29% av alle barn i aldersgruppen på fem til syv år.

I fjor brukte den typiske Tiktok -brukeren 19..AI – lik Facebook, den globale lederen i tide brukt av brukere på sosiale medier. For Tiktok representerer dette en nesten femdoblet økning på bare fire år, opp fra 4.2 timer i 2018.

Tiktok: Fem av Storbritannias favorittvideoer

. “Men det ser ut til at det ikke helt kan benytte seg av å overbevise Tiktoks lojale brukere til å gå tilbake til plattformen sin. Tiktok har funnet ut sin egen måte å gi plattformen en vanedannende kvalitet.”

Mark Zuckerbergs meta dominerer fortsatt markedet – Facebook har 2.9 milliarder månedlige aktive brukere, og Instagram ytterligere 2 milliarder, med innsideintelligens som setter sine 2024 annonseinntekter til henholdsvis 85 milliarder dollar og 82 milliarder dollar. Likevel dukket det opp forrige måned at frykten for Tiktok hadde ført til at den ansetter et lobbyfirma for å male selskapet som den “virkelige trusselen, spesielt som en utenlandsk eid app”.

“Meta ser seg tydelig i en kamp mot Tiktok for hjerter, sinn og oppmerksomhetsspenn av årtusener, en betydelig del av markedet for sosiale medier,” sier O’Brien. .”

Metas taktikk tar sikte på.

For to år siden forbød India, et av verdens største markeder for bruk av sosiale medier, 59 kinesiske apper, inkludert Tiktok. .

. . Blant de i alderen 18 til 34 år trodde en tredje at den ville overlate dataene sine på forespørsel fra Kina.

. Milliardær medgründer Zhang Yiming kunngjorde uventet i mai at han ville trekke seg som administrerende direktør, og i november ga fra seg rollen som styreleder, da Bytedance gjennomgikk en stor omstilling og delte den inn i seks forretningsenheter.

. Bytance fikk de totale inntektene, inkludert den kinesiske driften og betydelige virksomheten i appen og netthandel, vokste med 70% i fjor til omtrent 58 milliarder dollar, opp fra $ 34.3 milliarder i 2020.

.

Meta er alltid rask med å ape de vellykkede innovasjonene fra rivaler, og undersøker lansering av virtuelle mynter, kallenavnet “Zuck Bucks” av ansatte, for brukere av Facebook og Instagram å kjøpe og bruke, i en veldig lik strategi som den som allerede er ansatt svært vellykket av Tiktok.

Tidligere denne uken kom det frem at Tiktok nå er den mest lukrative appen i verden for kjøp i appen. Tiktok -brukere brukte 840 millioner dollar på sin virtuelle “mynt” -valuta, som kan brukes til å “tip” skapere og markedsføre videoer, i første kvartal – opp 40% fra år til år.

Registrer deg til den daglige virksomheten i dag e -post eller følg Guardian -virksomheten på Twitter på @BusinessDesk

“Det er det største kvartalet for alle apper eller spill noensinne,” sier Lexi Sydow, sjef for innsikt ved data.AI, som publiserte rapporten. “Det er den første appen noensinne som slo et spill i forbrukerutgifter i et gitt kvartal.”

Zuckerbergs inntektsdiversifiseringsplaner følger en skjebnesvangre lansering av direkte Tiktok Copycat Lasso i 2018, som stengte etter bare 18 måneder. Meta holder ut med rivaliserende kortformede videoproduktrueller, som ble lansert på Instagram i 2020 og Facebook i fjor, men til tross for sin innsats viser Tiktoks momentum ingen tegn til å bremse ned.

“Noen unge mennesker har slått av Facebook helt,” sier Jamie Macewan, senior medieanalytiker på Enders. “I Storbritannia bruker 18 til 24-tallet like mye på Tiktok som Facebook, Instagram og WhatsApp kombinert. Det er voldsom konkurranse for tid. .”

Facebook blir med Tiktok. Hold fiendene dine nærme, antar vi.

Facebook har nettopp lansert på Tiktok, etter Instagrams fotspor. Med andre ord, Metas selskaper lager virkelig et hjem for seg selv på en konkurrentplattform.

.5K følgere (og teller), og null innlegg så langt. .

Nok en gang utvides virvelen av apper på apper.

Kreditt: Skjermbilde: Tiktok / @Facebook.

Et åpenbart spørsmål, blant mange: Hvorfor er ikke kontoen som er oppkalt etter Facebooks morselskap, Meta, etter alt det omdisponering? Ingen svar på den fronten ennå.

Et annet mysterium er hva slags innhold som vil bli lagt ut på denne kontoen. . . Instagram har i mellomtiden nylig tatt på seg Tiktok for å markedsføre hjul og dele tips om hvordan du bruker funksjonen. Bare tiden vil fortelle hva Facebook vil gjøre.

Meta bekreftet for TechCrunch legitimiteten til kontoen. Mashable har nådd ut for kommentar.