Etter $ 250 millioner i detaljhandel ser Prime Hydration ut til ungdomsidrett

I 2013 holdt Senatskomiteen for handel, vitenskap og transport en høring der medisinsk fagpersonell vitnet om at store mengder koffein var usunne, spesielt for under 18 år. Etterpå ble medlemmer av American Beverage Association, handelsgruppen som representerer mange produsenter av energidrikk, enige om å inkludere mer eksplisitt informasjon om koffeininnhold på emballasje, for å slutte å selge produktene sine i K-12-skoler, for å stoppe markedsføring eksplisitt til Kids 12 og yngre, og ikke for å oppmuntre til overforbruk eller blande drikkene sine med alkohol.

Prime Mål: Hvorfor er tenåringer så besatt av energidrikker?

For halvannet år siden kom to YouTubers og Sports Stars, Logan Paul og KSI, en gang rivaler i bokseringen, sammen for å bekjempe en felles fiende: Gatorade. De kanaliserte energiene sine, og deres kombinerte 40 millioner sosiale medier-følgere, til en rival.

Deres unge fans over hele USA og Storbritannia ble betatt. Nesten umiddelbart ble drikken en sjelden vare, og derfor dyrebar. Unge mennesker la ut YouTube og Tiktok-videoer av sine episke oppdrag gjennom nærbutikker for å finne den, noen ganger til latterlig markerte priser. De ladet hverandre ublu summer på lekeplasser for åpne flasker og samlet samlinger av alle ni smakene. Paul og KSI og deres partner, Kongo -merkevarer, tjente en rapportert $ 250 millioner fra merkevaren – som unektelig, aktivt, aktivt målretter barn i markedsføringen – i 2022. Og voksne, for det meste, var glemte.

I begynnelsen av juli oppfordret Chuck Schumer, senatets flertallsleder, FDA til å undersøke Prime. “Et av sommerens hotteste statussymboler for barn er ikke et antrekk, eller et leketøy,” intonerte han på en pressekonferanse. “Det er en drikke – men kjøper og foreldre pass på fordi det er et alvorlig helseproblem for barna det er så feberaktig retter seg. Prime er så nytt at de fleste foreldre ikke har en anelse om det, men det er født fra hjulene til sosiale medier og den gåtefulle verdenen av påvirkere.”I et brev til FDA oppfordret han byrået til å undersøke“ utilstrekkelige advarsler om koffeininnhold ”og“ å seriøst vurdere Prime sitt målmarked for barn som en del av enhver etterforskning ”.

Dette er langt fra første gang amerikanere har blitt skremt over barnas forbruk av koffein. (Schumer selv har tidligere bedt om en FDA-undersøkelse av koffeinholdige peanøttsmør og alt-utforbud på inhalerbar og pulverisert koffein.) Så langt tilbake som i 1909 var tjenestemenn ved det amerikanske landbruksdepartementet bekymret for overdreven beløp i Coca-Cola, som nylig hadde forlatt noen pretensjon av å være en hodepine-middel og nå var en brus-fontene som var populær blant barn så små som fire.

Den inneholdt omtrent 74 mg per 8 oz servering, og på grunn av barnas mindre størrelse, var det sannsynlig at de følte effektene – inkludert angst, jitters, dehydrering og diaré – raskere. Etter en serie søksmål ble Pure Food and Drug Act endret i 1912 for å legge koffein til listen over “vanedannende” og “skadelige” stoffer som måtte identifiseres på matetiketter, og Coke valgte for å kutte koffeinet per serverer med halvparten. Selv det var nok til å gi et ekstra energiutbrudd, og barna fant brus et overlegen alternativ til kaffe – spesielt tenåringer, som forskning har funnet har søvnmønstre og biologiske klokker i strid med samfunnets behov for tidlige stigerør. I ungdomsårene skifter de fleste kroppsklokker, noe som betyr at de trenger å stå opp senere, men skolen starter fortsatt tidlig, noe som resulterer i at mange tenåringer er kronisk søvnmangel. Coke var søtere og kunne bli guzzled i stedet for nippet, så i teorien kunne man konsumere mer koffein raskere.

Den spesifikke kategorien av energidrikker utviklet seg senere, av en annen drikkepanikk, denne gangen over overdreven mengder sukker. En av de første, Dr Enuf, ble spesielt formulert i 1949 for å være fizzy og koffeinholdig som brus, men befestet med vitaminer, så det var ikke bare tomme kalorier. Vitaminene ga Dr. Enuf en finér av sunnhet, og som en bonus, betydde det at det kunne markedsføres som et supplement, en strategi som har blitt adoptert av nesten alle energidrikker siden. Tilskudd er ikke så nært regulert som vanlig mat, noe som tillater en friere tøyler både markedsføring og ingredienser.

Ved midt-aughs hadde energidrikker begynt å overhale brus i popularitet blant barn. Mange selskaper fulgte ledelsen av Red Bull, som dukket opp fra Thailand på 80 -tallet og vokste til en $ 18.5 milliarder bedrifter, drevet ikke bare av koffein, men også markedsføringsstrategien som for det meste unngikk konvensjonell reklame til fordel for å distribuere gratis prøver på høyskoler, sponsing av ekstrem idrett og, med fremveksten av sosiale medier, rettet mot potensielle kunder på nettet (der de yngste kundene ofte Støt inn i merkevaren uten kunnskap om foreldrene).

I 2013 holdt Senatskomiteen for handel, vitenskap og transport en høring der medisinsk fagpersonell vitnet om at store mengder koffein var usunne, spesielt for under 18 år. Etterpå ble medlemmer av American Beverage Association, handelsgruppen som representerer mange produsenter av energidrikk, enige om å inkludere mer eksplisitt informasjon om koffeininnhold på emballasje, for å slutte å selge produktene sine i K-12-skoler, for å stoppe markedsføring eksplisitt til Kids 12 og yngre, og ikke for å oppmuntre til overforbruk eller blande drikkene sine med alkohol.

Det kan hevdes at Prime Energy følger disse reglene: emballasjen og nettstedet oppgir koffeininnholdet og at drikken er beregnet på personer over 18 år. Avgjørende – som Paul nylig påpekte i et Tiktok -innlegg der han leste en uttalelse fra telefonen sin, skjortefri i et boksingstudio, tilsynelatende irritert over avbruddet i treningen – Prime Energy og Prime Hydration er forskjellige drinker. Den ene kommer i en flaske (hydrering), en i en boks (energi). Men mange vil si at prime og andre energidrikker ikke går nesten langt nok. Begge har søte smaker og fargerik emballasje som føles tydelig designet for å appellere til barn, sa Frances Fleming-Milici, direktør for markedsføringsinitiativer ved Rudd Center for Food Policy and Health ved University of Connecticut, og det samme gjør en markedsføringsstrategi som sentrerer rundt Influencers elskede av under 18 år, YouTube og videospill.

. “Hvis selskaper ønsket å gjøre det rette, ville de ikke endre måten de markedsfører produktene sine?”Hun påpekte at de også kunne endre måten drinkene selges på:“ Noen energidrikker oppgir eksplisitt at drikken er ment for voksne 18 år eller eldre på boksen. Hvis dette er tilfelle, ville det ikke være fornuftig å ha en policy på plass for å se på en kjøpers ID når den selges?”

Prime Energy er så ny, det er veldig lite meningsfulle salgsdata, så det er vanskelig å si definitivt om barna drikker det like mye som den originale fuktighetsdrikken. Hvis Tiktok er noen indikasjon, ser det ut til at mesteparten av besettelsen fortsatt sentrerer seg rundt den ikke-koffeinholdige originalen. . Dette er ikke bare på grunn av smaken, selv om Wilder sa at han ikke likte energi da han prøvde det. Det er fordi hydrering er vanskeligere å finne, og derfor mer en pris. (Det er en delmengde av videoer på YouTube og Tiktok der brukere, for det meste eldre tenåringer og voksne, sammenligner de to, med blandede resultater. Ett par tenåringstestere uttalte energi “ikke så unikt” og sa at de ikke trodde de ville bli avhengige.)

Mange foreldre som er bekymret for Prime, kan godt være uvitende om at bare en drink er koffeinholdig; Schumer hjalp ikke saker ved å konfrontere begge variantene. . Det er mye lettere for en politiker å etterlyse en undersøkelse av en energidrikk, som lett kan fjernes fra butikkhyllene (Prime Energy har allerede blitt forbudt i Australia og New Zealand, Sør -Afrika har forbudt alle prime drinker og Danmark har forbudt Prime Energy og krever endringer i prime hydrering) enn det er å prøve å regulere hele koffeinholdige drikkeindustrien. Moralske panikk fungerer også som en utmerket markedsføringsstrategi for merkevarer som gir unge mennesker – nyhetene gir rikelig med gratis publisitet og advarselsetiketter ofte gjør barn Ønsker å prøve noe.

Det er også lettere å ringe en pressekonferanse for å fordømme en drink enn å overvåke hva en gutt ser på på sosiale medier. Og i tilfelle av prime, sosiale medier og ikke koffein, kan det være den sanne kilden til den moralske panikken. Hvordan var denne trenden i stand til å vokse så raskt blant barn uten foreldrenes kunnskap?

Etter $ 250 millioner i detaljhandel ser Prime Hydration ut til ungdomsidrett

Logan Paul og KSIs energidrikkemerke Prime Hydration har signert en ny sekssifret avtale med Base Sports Group for å utvide drinkens tilstedeværelse i ungdomsidrett.

Base, et salgsbyrå for sponsing av sponsing, planlegger merkevareaktiveringer for Prime på 60 ungdomsidrettsarrangementer for å nå mer enn 1.2 millioner forbrukere. Etter å ha signert avtaler det siste året med profesjonelle organisasjoner UFC og Arsenal FC, vil Prime nå promotere drinkene sine direkte til sine målrettede ungdomsforbrukere gjennom både digitale og aktiveringer på stedet på sportsbegivenheter.

I løpet av de siste fire ukene har Prime generert 51 dollar.7m for å rangere sjette i sportsdrikkesalg i u.S., I følge markedsundersøkelsesdata sitert av Darren Rovell. Gatorades $ 263.5m holder topplasseringen med en bred margin etterfulgt av Gatorade Zero, BodyRith, Gatorade Frost og Powerade.

Prime ble grunnlagt i 2022 og tjente 250 millioner dollar i detaljhandel det første året, sa Paul. KSI og Paul utnyttet først sine internettpersonligheter for å være vertskap.

“Prime vil koble seg direkte med titusenvis av ungdomsidrettsutøvere-og tilbyr dem et bedre alternativ til de sukkerholdige sportsdrinkene fra fortiden,” sa base-grunnlegger Carrie Gamper i en uttalelse. “Vi ser frem til å fortsette å utvide vårt partnerskap med Prime, løfte opplevelser på stedet for idrettsutøvere på ungdomsidrettsarrangementer, og koble Prime direkte med sin kjerneforbruker.”