Hvordan fungerer dette for digitale markedsførere, skjønt?

!

Tiktok -videoer har blitt stadig mer populære de siste årene, med korte klipp som viser folk dans, leppesynkronisering, gjør virale utfordringer og så videre. Denne relativt nye plattformen lar brukere dele korte videoklipp, og kan sløyfes. Det ligner på den nå nedlagte vintreet.

I september 2016 opprettet det kinesiske selskapet Bytedance en videodelingsapp kalt Douyin. .

. I 2018 kjøpte Bytedance musikal.ly, en annen populær video -app i USA.

Tiktok har vært en enorm suksess, og ifølge data fra sensortårnet har appen overgått 1.5 milliarder nedlastinger i App Store og Google Play i løpet av det siste kvartalet 2019. Selv om det mest er kjent for sin popularitet i Vesten, ble Tiktok lastet ned mest i India og har hatt suksess i mange land over hele kloden.

Med så mange brukere over hele verden, er det en rekke muligheter for open source research -samfunnet å bruke plattformen i undersøkelser. I denne guiden vil vi begge detaljere mulighetene for etterforskning på Tiktok og diskutere plattformens begrensninger.

. .

• ..
• Følgende følgere og liker

. .

Som i eksemplet nedenfor, kan visningsnavnet “John Smith” tilhøre flere forskjellige brukere på Tiktok, men det er bare ett brukernavn med “Johnsmith.

. . Denne informasjonen kan sees uten å logge inn.

Last ned profilbilder

Avhengig av om du besøker en Tiktok -profil ved hjelp av en nettleser eller en mobil enhet, vil plattformen la deg se forskjellige deler av informasjon og alternativer – spesielt dette inkluderer søkefunksjoner og muligheten til å laste ned profilbilder.

. .

. .

Ved hjelp av Chrome er koden du leter etter ‘IMG SRC =’ og URL -en som følger.

Ved hjelp av Firefox begynner koden med ‘IMG -klasse’, og etter SRC = kommer nettadressen du trenger.

.

For å få et større profilbilde trenger du bare å endre nummeret på slutten eller nettadressen:

. .

.

. Igjen vil utviklerverktøyet åpne, og du må søke etter “Video SRC”, som på skjermbildet nedenfor.

.

. Mens wayback -maskinen sliter med noen sosiale medier, fungerer det veldig bra med Tiktok.

.

Et annet alternativ for å laste ned videoer er ved å bruke utvidelser, men du må bestemme selv hvis du vil bruke et tredjepartsverktøy. .

Mobil vs nettleser

. .

Ved hjelp av en nettleser kan du se videoen, en persons brukernavn, unik ID, musikk brukt og mengden likes og reaksjoner. .

. .

.

.

. .

. .

• Antall likes;
• Følgere: hvor mange og hvem
• Følgende: hvor mange og hvem
• Likes: Totalt antall likes (ikke hvem som likte det)
• Oppdag: Trending hashtag
• Søk: Topp, brukere, videoer, lyd, hashtags

. Plattformen har blitt beskyldt for flere personvernproblemer, men som forsker kan du vurdere å opprette en dedikert forskningskonto uansett.

. .

. Her finner du en seksjon som heter “Personvern og sikkerhet.”

.

.

Internt søk

De interne søkefunksjonene i appen gir deg muligheten til å søke etter flere ting.

Hvis du trykker på Discover -ikonet på bunnen av skjermen, vil du se et utvalg av hashtags. .

. Etter at du har angitt nøkkelordet, vil Tiktok gi deg forskjellige faner.

.

Neste faner er brukere, her kan du søke etter alle brukerne som bruker nøkkelordet ditt i brukernavnet eller unike identitet.

Tabvideoene gir deg alle videoene som har nøkkelordet ditt i beskrivelsen eller ble merket med en hashtag som tilsvarer nøkkelordet ditt.

.

. Hvis du klikker på en sang, kan du se andre videoer der folk brukte det samme musikkklippet.

Hvis du gjør dette, kan det være at du ser en video merket med “original”, dette er brukeren som laget musikkklippet og brukte den først.

Den siste fanen er for hashtags, og her ser du hashtagene som inneholder nøkkelordet du leter etter vises. . Hvis du bruker nøkkelordet “falske nyheter”, vil det gi deg hashtags som #fakenews, men også #fake_news eller #nofakenews.

. Normalt vil nøkkelordene med anførselstegn fortelle nettstedet at de valgte nøkkelordene må vises som en nøyaktig setning.

Senere i denne guiden vil vi også vise deg hvordan du kan søke etter hashtags ved å manipulere nettadressen.

. Sammenlignet med andre mobile appfokuserte plattformer som Snapchat, er Tiktok ganske tilgjengelig når det gjelder hvilken type informasjon du kan finne når du utfører websøk uten å ha en konto.

Søk etter Tiktok -innhold på sosiale nettverk

Mange brukere deler Tiktok -videoer på sosiale nettverk som Facebook eller Twitter, og vi anbefaler å sjekke de (og potensielt også andre) sosiale nettverk i noen av undersøkelsene dine.

.com og et nøkkelord inn i søkeboksen. .”

. . Vi la merke til at vi ofte får resultater som ikke inkluderer nøkkelordet vårt når vi sorterer resultatene etter den siste datoen.

I stedet for å søke etter Tiktok..Tiktok.com eller vm.Tiktok.com. Hvert av disse alternativene vil gi deg forskjellige resultater.

En VM.Tiktok.com url betyr at en bruker delte en video fra Tiktok -appen. De klikket på “Del” -knappen på en hvilken.

Imidlertid, hvis en bruker klikket på “Del”, valgte “Copy Link” (som er en VM.Tiktok.com url på det tidspunktet) og gikk manuelt til Facebook for å legge ut den lenken til et nytt innlegg, en m.Tiktok.com url opprettes. Du kan se det i forhåndsvisningen av videoen:

Bare i veldig få tilfeller vil du se begge VM -ene.Tiktok.com og m.Tiktok.com nettadresser i ett Facebook -innlegg:

Dette skjer hvis en bruker legger ut VM.Tiktok -url direkte i begynnelsen av et Facebook -innlegg uten å skrive litt tekst først.

Ved å søke etter forskjellige URL -typer, får du ikke bare forskjellige resultater – du får også informasjon om hvordan en bruker delte en tiktok. Det er viktig å merke seg at Facebook har en tendens til å vise deg tilfeldige tiktok -videoer hvis den ikke finner noe relatert til nøkkelordet ditt. Bare prøv et annet nøkkelord hvis du ikke får noen nyttige resultater.

Twitter

Søker på Twitter -arbeidet på en veldig likt måte. Du finner den samme tiktok.com, m.Tiktok.com og vm.Tiktok.com nettadresser, og du bør absolutt prøve ut alle dem. Vi fant imidlertid at det er mindre forskjeller i søkeresultatene sammenlignet med Facebook når du bruker de forskjellige alternativene. .

Det er et annet søketiks som er spesielt nyttig på Twitter.

Tweet -teksten kan endres, men mange brukere holder den foreslåtte hashtaggen. Som en konsekvens vil du finne mange Tiktok -videoer på Twitter som inkluderer hashtaggen #Tiktok. Når du søker på Twitter, kan du ganske enkelt kombinere hashtaggen med nøkkelordet ditt, kjøre et søk og velge “videoer” for å få en liste over tiktoks for din spesifikke søkeord.

Du kan også prøve dette med #tiktokviral, #tiktokchallenge, #tiktokexposed, #tiktokhot eller #tiktokers siden de ofte blir foreslått for brukere når de begynner å redigere #tiktok -hashtaggen.

Identifisere feil- og desinformasjon

Et annet tips som er spesielt relevant når du undersøker feil- og desinformasjonssaker er å alltid se opp for Tiktok-logoen i videoer som deles på sosiale nettverk.

Det hender at brukere “stjeler” tiktok -videoer og deler dem på andre sosiale nettverk med en helt annen kontekst. Tiktok -videoer inneholder imidlertid Tiktok -logoen og det unike brukernavnet til personen som opprettet videoen. Mange fakers gidder ikke å fjerne den informasjonen, spesielt fordi den ikke er plassert veldig fremtredende i videoen og lett kan overses. I noen tilfeller kan dette hjelpe deg å spore tilbake der en viral video opprinnelig kom fra.

Våre kolleger, Charlotte Godart og Chantal Verkroost brukte den samme teknikken i sin artikkel, overvåking og debunking Covid-19 Panic: “Haarlem Aldi” -hoax , . . Dette førte dem til slutt til en viral Tiktok -video. I dette tilfellet måtte de se veldig nøye for å oppdage Tiktok -brukernavnet “@ihanaids”:

Søk etter Tiktok -innhold og brukere via søkemotorer

Musikk

Det er forskjellige måter å finne tiktokinnhold via søkemotorer. La oss starte med en mindre åpenbar: musikk.

Sanger og lyder spiller en viktig rolle på plattformen. Nesten hver tiktok inneholder en slags lyd, og hvis disse lydene blir virale – som skjer ofte – vil hver Tiktok -bruker plutselig legge til den samme sangen som bakgrunnsmusikk til sin egen video. I mars 2020 var dette tilfelle for “It’s Corona Time” som ble lagt til et stort antall videoer som viste hvordan Corona -pandemien påvirket livene til Tiktok -brukere.

Sangtitlene er indikert i hver Tiktok:

Klikk på sangtittelen for å komme til en liste over Tiktoks som alle er basert på den samme sangen (hvis du ikke kan se noen Tiktoks, er det sannsynligvis fordi Tiktok for tiden er i konflikt med musikkselskaper over copyright -problemer som beskrevet i denne økonomiske tider ). Hver sang har sin egen URL som starter med www.Tiktok.com/musikk.

URLen inneholder også sangtittelen, som er til stor hjelp for online undersøkelser, siden vi kan bruke det mønsteret til å søke etter Tiktok -lyder om spesifikke emner.

For å finne sanger om ugras, søkte vi etter nøkkelordet “Weed” på Google ved å bruke nettstedsoperatøren og spesifiserte at vi bare ønsker resultater som har vårt nøkkelord i URL -en til Tiktok Music:

Hashtags

.

For å finne tiktoks for en spesifikk hashtag kan vi ganske enkelt legge til at hashtaggen på slutten av følgende URL:

For eksempel, hvis du vil se Tiktoks om Donald Trump, kan du bruke:

Når du undersøker et spesifikt tema, vet du ofte hvilke nøkkelord som er relevante for undersøkelsen din, men det du ikke vet er hvilke eksakte hashtags som er vanlig på Tiktok. Hvis du er interessert i Tiktoks om Donald Trump, er det nesten sikkert at #Trump ikke er den eneste Trump-relaterte hashtaggen der ute. Hvordan kan du finne ut hvilke andre hashtags som brukes?

Trikset er å gjennomføre et nettstedsoperatørsøk begrenset til tagger med nøkkelordet “Trump”:

Med denne søkekombinasjonen vil du ikke bare finne hashtaggen “Trump”, men også relaterte hashtags som “Trump2020”, “Donaldtrump” eller “Babytrump”:

Tiktok -brukere har en tendens til å bli veldig kreative når de velger hashtags som inkluderer emojis. En fordel med å bruke nettstedoperatørsøk etter tagger er at du finner hashtags med en eller flere emojier i dem, som ellers er vanskelig å finne. Ta en titt på mangfoldet av emojier som dukker opp når du søker etter hashtags relatert til Corona:

Innhold

Et av de mest avgjørende spørsmålene når du undersøker Tiktok er hvordan du finner tiktoks som inneholder spesifikke ord eller uttrykk.

Brukere kan ikke bare legge til hashtags i videoene sine, de har også muligheten til å skrive en kort tekst. For eksempel, i eksemplet nedenfor, er teksten “demonstranter i Santiago, Chile”, mens det også er hashtags #chile og #Protest:

For å søke etter spesifikke nøkkelord eller setninger i Tiktoks, kan du bruke intekstoperatøren. Google -kommandoen for å finne Tiktoks med uttrykket “Fly a Drone” ser slik ut:

Nettsted: http: // tiktok.com intekst: “Fly en drone”

Du kan til og med begrense Google -resultatene til en bestemt tidsramme ved å klikke på “Verktøy” og velge et “tilpasset utvalg.”

Vær oppmerksom på at søkemotorer ikke indekserer alle videoer publisert på Tiktok. På grunn av det faktum at forskjellige søkemotorer indekserer forskjellige videoer, anbefales det å ikke bare bruke Google, men også andre søkemotorer, og å kombinere alle resultatene.

På Duckduckgo kan du for eksempel bruke nøyaktig samme operatør som på Google:

På Bing fungerer imidlertid ikke den intekstoperatøren. Det er likevel en måte å søke etter Tiktok -innhold på: trikset er å erstatte intekst med Inbody.

Nå kan du bla gjennom resultatene fra de forskjellige søkemotorene for å finne skatter på sosiale medier som denne: en bruker som forklarer “Hvordan fly en drone i en begrenset sone”.

Hvis du undersøker et spesifikt tema over lengre tid, gjenta disse søkene regelmessig. Ikke bare endrer innholdet på Tiktok, du vil også finne at søkemotorer indekserer forskjellige videoer på forskjellige tidspunkter.

Brukere

Den viktigste ingrediensen i ethvert sosialt nettverk er brukerne. Dette er også gyldig for Tiktok – Heldigvis er det noen måter å finne ut mer om brukerne under online -undersøkelser. Husk at hver bruker har sin egen URL, som ser slik ut:

Hvis du kjenner en persons brukernavn, kan du ganske enkelt skrive den inn på slutten av nettadressen, og du blir ført til brukerens profilside.

Imidlertid vet du i mange tilfeller ganske enkelt ikke det nøyaktige brukernavnet. Det er her en idé om Twitter -bruker @Petruknisme kommer – et forslag for å bruke følgende Google -kommando for å gi deg en lang liste over Tiktok -navn:

Dette er spesielt nyttig hvis du allerede vet hvilken type brukernavn noen normalt bruker, men du vet ikke om han/hun endret dette vanlige brukernavnet litt, for eksempel ved å kombinere det med et annet ord eller ved å legge til et tall. Hvis du legger til det mistenkte brukernavnet til Google -kommandoen, vil du motta en liste over relaterte brukernavn, noe som kan føre til at du identifiserer den rette. I vårt eksempel får vi forskjellige brukere med ordet “manu” et sted i deres navn:

.

Informasjonen på en profilside er imidlertid ikke alltid tilstrekkelig til å få et tilfredsstillende bilde av den respektive brukeren. Hvis vi vil finne ut mer, må vi utvide søket vårt.

For eksempel kan det være veldig nyttig å finne ut hva andre Tiktokers synes om en spesifikk bruker av interesse. Hvis du vil lese hva andre sier om Tiktok User @MaxDressler, kan du bruke følgende søkoperatørkombinasjon:

Nettsted: Tiktok.com intext: @maxdressler -intitle: ”MaxDressler”

Du vil få en liste over Tiktok -innlegg der bruker @maxdressler er nevnt i tekstområdet, men som ikke er fra den brukeren selv. På denne måten er vi i stand til å finne ut at en bruker som heter @CurlyDaddy101 skrev “@maxdressler er morsom”:

Siden @maxdressler har mange følgere, er mange av kommentarene om ham fra fansen hans. Når du undersøker en mindre kjent konto, er det imidlertid sannsynlig at noen av brukerne som kommenterer personens konto faktisk kan kjenne personen i det virkelige liv. Det anbefales derfor å også sjekke om tilkoblinger mellom de samme brukerne kan bli funnet andre steder.

Nettstedsoperatørsøket presentert ovenfor vil til og med fungere hvis brukeren av interesse har en privat Tiktok -konto. Dette betyr at denne teknikken i noen tilfeller vil vise deg det eneste utdraget med informasjon som er offentlig tilgjengelig om en bestemt bruker.

Konklusjon

Vi håper guiden vår har gitt deg dypere innsikt i søkemulighetene på denne raskt voksende plattformen, og vi oppfordrer deg til å prøve dem for å se hvor de leder deg.

Hvis du foretrekker å jobbe med verktøy, kan du også se på Tiktok -søkeverktøyet som tilbys av OSINT Combine som automatiserer noen (men ikke alle) teknikkene som er forklart ovenfor.

Har du andre tiktok -søketips? !

Hvordan bruke Tiktok -søk for å finne innhold, fellesskap og skapere

Det er mer med Tiktok enn kattevideoer og trendy lydklipp. Slik finner du innhold du kan benytte deg av for prosjektene dine for å ta av.

• 30. august 2022
• ⋅
• 7 min lest

VIP -bidragsyter Rachel Vandernick grunnlegger og hovedkonsulent i Vander Group

Tiktok har sementert sin plass i vår daglige som et av de raskest voksende sosiale medienettverkene.

Det har raskt blitt et sted for kortformet videoinnhold og flirer nok fjær på Meta til å få Instagram rullet ut endringer for å konkurrere.

.

Globale merkevarer har vært raske med å realisere kraften i Tiktok -algoritmen som en måte å engasjere seg i publikum i alle aldre og utnytte salg med influencer -partnerskap.

Og med den gjennomsnittlige brukeren som bruker over 90 minutter på appen daglig, har Finding Community gjennom andre skapere blitt en viktig del av Tiktoks appell til kjernepublikummet.

Hvordan fungerer dette for digitale markedsførere, skjønt?

.

Hvordan Tiktok vet hva du leter etter

Som enhver god søkealgoritme, samler Tiktok data om deg for å skreddersy opplevelsen din på appen.

Jo mer du samhandler med videoer gjennom smak, kommentering, deling eller følgende, jo mer vil du begynne å se innhold på linje med interessene dine.

Lyder og hashtags på videoer, sammen med enhets- og kontoinnstillinger som språk, er også innarbeidet i algoritmen.

Alle disse dataene blir trukket sammen for å generere en personlig “For You” -side (FYP).

Generelt er videoene du ser her en blanding av mennesker du følger og ny-til-deg-skaperne som Tiktok tror du vil like, basert på hva den vet om din tidligere aktivitet på appen.

Tematisk innhold guider algoritmen, og jo mer innhold du ser og samhandler med (inkludert visningstid), jo mer beslektet og tilstøtende innhold vil appen vise deg.

Søker etter innhold

Søkefeltet er stedet å dra hvis du ønsker å finne innhold rundt et bestemt emne.

Her kan du være så spesifikk som du vil, enten du jakter på en skaper ved brukernavnet deres eller holder deg til et bredere tema, som et bynavn.

De mest relevante resultatene vil dukke opp først, sammen med noen forslag fra andre søk som du kan gjøre rundt det emnet (ligner på Googles foreslåtte søk med teftet til “folk spør også”).

• Handler Joe’s oppskrifter.
• Trader Joe’s must-haves.
• Trader Joe’s Hashbrowns.
• Trader Joe’s Meals.

Derfra vil du gjøre ditt valg og bli ført til “topp” -fôret først – dette er de mest populære videoene under det aktuelle søket.

For å vises i dette avsnittet bruker skaperne vanligvis søkefrasen som en hashtag i videotekstene sine for å øke sjansene for å bli funnet og tekst i videoen mens de er tematisk relevant.

Når de har fått popularitet, vil Tiktok liste dem i “topp” -resultatene.

Du kan bla over til “brukere” for å finne alle med lignende brukernavn som spørringen du har søkt, “lyder” som er relatert til det søket, ethvert “live” innhold eller relaterte “hashtags” – alle har tilstedeværelse i Filtreringsfanene.

Under “Hashtags” -delen vil videoene som startet taggen vises først, etterfulgt av de mest populære videoene under den hashtaggen.

.

Jo mer spesifikk du får i søket ditt, jo mer målrettet vil innholdet du har vist være.

?

Søkefunksjonen er ideell for å finne lokalsamfunn som sentrerer rundt dine personlige interesser og/eller merkevarekategorier.

Men det er også et verktøy som kyndige digitale markedsførere lett kan utnytte for å plassere merkevarene sine foran både nye og etablerte publikum.

Trending innhold

Takket være algoritmens arbeid, kan kontoer med svært få følgere få trekkraft lettere på Tiktok enn på mer etablerte plattformer som Instagram eller YouTube.

!).

Tenk på nye måter du kan omgjøre eksisterende innhold som du har på andre plattformer og integrere dem i Tiktok -strategien din.

Gjør forskningen din for å se hva trendingssanger folk bruker og hvordan de bruker dem i videoene sine.

Har du noe som kan passe eller bli tilpasset til en ny video ved hjelp av samme lyd?

Pedagogisk innhold klarer seg bra på Tiktok, men underholdende videoer er fremdeles de mest sett, kommenterte og deles, spesielt i vertikaler som mote og detaljhandel.

I følge Tiktok Insight Data foretrekker ”40% av Millennial Tiktok -brukere på motreiser faktisk merkeinnhold som er morsomt og underholdende. ”

Hvis du er villig til å legge noen dollar bak din Tiktok -markedsføring, er søkefunksjonen en nyttig måte å hjelpe deg med å finne trendinnhold som du kan gjenskape for en betalt kampanje.

(Selv om trender ofte sørger for bedre organisk innhold siden de beveger seg så raskt på denne plattformen)!

Som en fortsatt relativt ny reklamekanal, er inntrykk, klikk og konverteringer fortsatt rimeligere for de fleste markeder enn på andre plattformer, så nå er det på tide å begynne å eksperimentere.

Annonser i Feed fungerer på samme måte som Instagram-historier, og tar over brukerens skjerm før de blar til neste video.

Å lage annonser som ser ut og føles som ubetalt tiktokinnhold er ideelt, spesielt siden brukere kanskje ikke innser at de ser på en annonse.

. Tiktoks annonseplattform -slagord er: “Ikke lag annonser, lag Tiktoks.”

Merk at dette ikke er tiden for å prøve å repurpose din pre-roll eller andre høyt produserte annonseplasser. Selv ditt sosiale innhold fra andre kanaler vil sannsynligvis falle flatt.

Tiktok er et unikt økosystem og innholdstype verdt å investere i på egen hånd.

Influencer -partnerskap

.

Å tenke på temaet for virksomheten din er nyttig her.

Det er kanskje ikke hundrevis av påvirkere som venter på å jobbe med et tannlegekontor, men hvis du tilbyr tannbleking eller kosmetiske prosedyrer, er skjønnhets- eller velværeinnholdsskapere et bra sted å starte.

Å finne påvirkere å jobbe med gjennom søkeverktøyene er også en god måte å finne brukergenerert innhold (UGC) om merkevaren din eller emner relatert til hva merkevaren din tilbyr.

UGC fungerer bra på nesten alle sosiale plattformer, spesielt på Tiktok.

Det er også en skapermarked du kan benytte deg av hvis du bare prøver å få programmet ditt fra bakken.

For å konkludere

Det er ingen tvil om at Tiktok blir mye brukt som søkemotor for mange mennesker.

Selv om det har et rykte som en “ung” app, er Tiktok i økende grad for mange-appen for mange demografier for å finne skapere, samfunn, nye merker og produkter og innhold de elsker.

Det kan virke som et skifte bort fra den sosiale markedsføringen som vi er vant til, og på noen måter er det.

Men det er muligheter for smarte markedsførere å få innholdet foran nye mennesker, og jo før vi begynner å behandle Tiktok som en søkemotor, jo lenger foran vil merkevaren din være.

Flere ressurser:

• Hvordan gå live på Tiktok: en trinnvis guide
• Markedsføring av sosiale medier: En komplett strategileder

Utvalgt bilde: Kasparars Grinvalds/Shutterstock